Unesite svoju e-poštu kako biste bili u toku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa. Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku. Molimo pogledajte našu Politiku privatnosti za više informacija.
Industrija naočara nije održala korak s ostatkom modne industrije, ali promjene se dešavaju kako val nezavisnih brendova utječe na tržište inovativnim idejama, novim tehnologijama i posvećenošću inkluzivnosti.
M&A aktivnosti su također porasle, što je znak turbulentnijih vremena. Kering Eyewear je jučer najavio da planira kupiti Lindberg, danski brend luksuznih naočara poznat po svojoj visokotehnološkoj optici od titanijuma i karakteristikama po narudžbi, signalizirajući svoju namjeru da raste u ovoj oblasti. Nakon kašnjenja i pravnih prepirki, francusko-italijanski proizvođač naočara EssilorLuxottica konačno je 1. jula završio kupovinu holandskog trgovca naočarama Grandvision vrijednom 7,3 milijarde eura. Još jedan znak zamaha: američki specijalista za omnikanalne naočale Warby Parker upravo je podnio zahtjev za IPO - datum koji će biti određen .
Industrijom naočara već dugo dominira nekolicina imena, kao što su EssilorLuxottica i italijanski Safilo. Modne kuće kao što su Bulgari, Prada, Chanel i Versace sve se oslanjaju na ove glavne igrače u proizvodnji svojih često licenciranih kolekcija naočala. Lansiran 2014. godine, Kering Naočale dizajniraju, razvijaju, plasiraju i distribuiraju naočale unutar kuće za brend Kering, kao i Richemontove Cartier i Alaïa i brend sportske odjeće Puma. Proizvodnja je još uvijek u velikoj mjeri prepuštena lokalnim dobavljačima: centar je uspostavio veleprodajni prihod od 600 miliona eura. Ali novi stručnjaci za naočare koji dizajniraju, proizvode i distribuiraju stvaraju novu dinamiku na tržištu. I, uprkos dominaciji EssilorLuxottice, neke modne kuće žele naučiti iz uspjeha nezavisnih brendova naočara. Imena za gledanje: Južnokorejski Gentle Monster, brend sa tematske prodavnice koje izgledaju kao umjetničke galerije, visokoprofilne suradnje i cool dizajn. LVMH je kupio 7 posto dionica u2017. za 60 miliona dolara. Drugi naginju inovacijama i inkluzivnosti.
Industrija naočara će se snažno oporaviti 2021. godine, a očekuje se da će industrija porasti za 7% na 129 milijardi dolara, prema Euromonitor International-u. Oporavak će biti potaknut i ublažavanjem ograničenja maloprodaje na malo nametnutih pandemijom. kao nagomilanu potražnju, jer se naočare prvenstveno kupuju u prodavnicama. Analitičari kažu da će ponovno otvaranje maloprodaje dovesti do dvocifrenog oporavka na nekim tržištima, uključujući Hong Kong i Japan.
Istorijski gledano, modna industrija nikada nije imala stručnost za proizvodnju proizvoda za naočale, pa se okrenula kompanijama poput EssilorLuxottica za proizvodnju i distribuciju proizvoda. Godine 1988., Luxottica je potpisala prvi ugovor o licenciranju sa Giorgiom Armanijem i „nova kategorija pod nazivom 'naočale' je bila rođen”, kako je rekao Federico Buffa, direktor istraživanja i razvoja, stila proizvoda i licenciranja u Luxottica Group.
EssilorLuxottica akvizicija GrandVision-a je zaista stvorila veoma velikog igrača.” Pojava novog giganta naočara je konačno spremna, rekao je analitičar Bernstein Luca Solka u bilješci.„Sada kada napori integracije nakon spajanja mogu početi ozbiljno, ima mnogo toga da se uradi, uključujući... ... integraciju logističkih i prodajnih procesa i infrastrukture, integraciju objekata za rezanje i premazivanje sočiva, ispravno prilagođavanje i racionalizaciju maloprodaje mreže i ubrzanje digitalizacije.”
Ali možda manji brendovi utiču na budućnost luksuznih naočala. Dostupni u Nordstromu i oko 400 optičkih prodavnica, američki brendovi Coco i Breezy stavljaju inkluzivnost na čelo svake kolekcije. "Naš proizvod je bez roda," izjavile su osnivačice Corianna i Brianna Dotson , Afroamerikanke i Portorikanke, identične sestre bliznakinje.” Kada smo prvi put ušli na tržište, ljudi su uvijek govorili: 'Gdje je tvoja muška kolekcija?Gdje je tvoja ženska kolekcija?Stvaramo naočare za ljude koje [tradicionalni proizvođači] uvijek zanemare.'”
To znači kreiranje naočala za različite nosne mostove, jagodice i oblike lica.” Za nas način na koji stvaramo naočare je zapravo istraživanje tržišta i dajemo sve od sebe da stvorimo [okvirove] koji su univerzalni za sve”, rekle su sestre Dotson. Prisjećaju se uticaja što su bili jedini brend naočara u vlasništvu crnaca koji je prisustvovao Vision Expo-u, sajmu naočara.” Za nas je veoma važno pokazati da luksuz ne izgleda samo kao Evropa.Luksuz izgleda do kraja”, rekli su.
Korejski brend Gentle Monster pokrenuo je 2011. godine osnivač i izvršni direktor Hankook Kim kako bi proizvodio okvire isključivo za azijske potrošače, ali nakon što je dosegao globalnu publiku, brend je sada stvorio liniju inkluzivnih naočala.” razmislite o tome da idete na globalni nivo,” rekao je David Kim, direktor korisničkog iskustva Gentle Monster-a. “U to vrijeme, preveliki okviri su bili trend na azijskom tržištu.Kako smo rasli, otkrili smo da nije samo azijska regija bila zainteresirana za ove okvire.”
Inkluzivni dizajn, kao i sve dobre naočale, istovremeno je moderan i funkcionalan.” Trebali smo biti u mogućnosti spojiti trend, modu i funkciju,” kaže Kim. “Rezultat je širi izbor i veća fleksibilnost u načinu na koji dizajniramo.Imat ćemo dizajn arhitekture okvira, ali ćemo imati različite veličine za to.Suština je učiniti što je više moguće bez žrtvovanja dizajna.Moguće inkluzivno.”Kim kaže da mala kompanija kao što je Gentle Monster može obaviti dobar posao isprobavanja tržišta, primanja direktnih povratnih informacija od potrošača i uključivanja tih povratnih informacija u sljedeću iteraciju proizvoda. Za razliku od tipičnih proizvođača naočara, Gentle Monster nije vođen statistikom ili podacima o naočalama .Izrastao je u ključnog inovatora fokusirajući se na povratne informacije kupaca i tehnološke inovacije.
Za Mykita sa sjedištem u Berlinu, koja prodaje trgovcima na malo u 80 zemalja, istraživanje i razvoj su u središtu njenog poslovanja. Moritz Krueger, izvršni direktor i kreativni direktor Mykite, rekao je da industrija naočara ne raste. Prema Kruegeru, njihova raznovrsnost potrošači i crte lica moraju biti jasno shvaćeni.” Mi smo gradili našu kolekciju na osnovu detaljne analize različitih tipova lica, kao i različitih potreba za receptima”, rekao je Kruger.” našim krajnjim kupcima na globalnom nivou kako bismo zaista napravili pravi izbor...da bismo pronašli ličnog partnera koji zaista odgovara.”
Proces istraživanja i razvoja je u srcu stručnjaka za naočare Mykite, koji je kreirao više od 800 SKU-a. Svi njegovi okviri su ručno izrađeni u Mykita Hausu u Berlinu, Njemačka.
Postoji mnogo dobrih razloga zašto ovi mali brendovi mogu imati neproporcionalan uticaj na tržište.” Kao i u svakoj kategoriji, postoji novajlija koji na kraju uspeva jer ima pravi proizvod, pravu komunikaciju, pravi kvalitet, pravi stil i povezuju se sa potrošačima,” Luxury Francesca Di Pasquantonio, šefica istraživanja za proizvode i kapital u Deutsche Bank.
Luksuzne modne kuće žele da se pridruže. Gentle Monster radi sa brendovima poput Fendi i Alexander Wang. Pored modne kuće, sarađivali su i sa Tildom Swinton, Blackpink, World of Warcraft i Jennie of Ambush. Mykita je sarađivala sa Margielom, Monclerom i Helmut Lang.” Ne samo da nudimo ručno gotove proizvode, već su i naše istraživanje i razvoj, ekspertiza u dizajnu i distributivna mreža integrisani u svaki projekat,” rekao je Krueger.
Stručnost je i dalje ključna.” Za luksuzni brend će biti veoma izazovno da zaista ima profesionalnu ponudu za kompletno postavljanje, testiranje, itd. Zato mislimo da će stručnjaci za naočare nastaviti da igraju ulogu.Luksuz može igrati ulogu u estetici dizajna i suradnji s ovim stručnjacima.”
Tehnologija je još jedan alat koji pokreće promjenu u industriji naočara. 2019. godine Gentle Monster se udružio s kineskim tehnološkim gigantom Huawei kako bi objavili svoje prve pametne naočale, omogućavajući potrošačima da upućuju i primaju pozive preko naočara.” Bila je to investicija, ali smo napravili mnogo novca od toga”, rekla je Kim.
Gentle Monster je poznat po svojim inovativnim kolekcijama naočara, velikim maloprodajnim izložbama i visoko-profilnim saradnjama.
Naglasak na inovacijama postao je sastavni dio identiteta Gentle Monster. Potrošače privlači jedinstvenost brendova, rekla je Kim. Tehnologija je ugrađena u Gentle Monster prodavnicu i kroz marketinšku poruku.” Privlači potrošače.Ljudi koji nisu ni razmišljali o kupovini naočala bili su privučeni u radnje našim robotima i displejima,” rekla je Kim. Vodeća trgovina Gentle Monster transformira maloprodajno iskustvo naočara s ograničenim kolekcijama, robotima i inovativnim displejima.
Mykita je eksperimentirala sa 3D štampanjem, razvijajući novi materijal pod nazivom Mykita Mylon, koji je osvojio prestižnu nagradu IF Material Design Award 2011. Mykita Mylon — napravljen od finog poliamidnog praha stopljenog u čvrsti materijal pomoću tehnologije 3D štampanja — izuzetno je izdržljiv i omogućava Mykiti da kontrolirati proces dizajna, rekao je Krueger.
Pored 3D štampanja, Mykita je takođe formirala retko partnerstvo sa proizvođačem fotoaparata Leica za kreiranje jedinstvenih, jedinstvenih sočiva za Mykita naočare. Ekskluzivno partnerstvo je u razvoju više od tri godine i omogućava Mykiti da dobije “ Sunčana sočiva optičkog kvaliteta direktno iz Leica sa istim funkcionalnim premazima kao i sočiva profesionalnih kamera i sportske optike,” rekao je Krueger.
Inovacija je dobra vijest za sve u industriji naočara.” Ono što sada počinjemo da vidimo je industrija u kojoj se događa više inovacija, kako u pogledu formata i višekanalnih formata, tako iu pogledu načina na koji služi potrošačima.Besprekorniji je i digitalniji,” rekao je Balchandani. “Vidimo više inovacija u ovoj oblasti.”
Pandemija je primorala brendove naočala da pronađu nove načine da dođu do potrošača. Cubitts koristi Heru, tehnologiju za skeniranje lica, da promijeni način na koji potrošači kupuju naočale i omogući korisnicima da isprobaju naočale kod kuće koristeći 3D tehnologiju.” Aplikacija Cubitts koristi skenira (djelići milimetra) kako bi se svako lice pretvorilo u jedinstveni skup mjerenja.Zatim koristimo ta mjerenja kako bismo odabrali okvir koji vam odgovara ili ga kreirali od nule kako biste postigli Vašu preciznu i tačnu veličinu,” rekao je Tom Broughton, osnivač Cubittsa.
Kroz dubinsko istraživanje i analizu, Bohten stvara održive proizvode za naočale koji čine pristojne ljude u Africi udobnim.
Najveći online trgovac naočalama u UAE, Eyewa, koji je nedavno prikupio 21 milion dolara u rundi serije B, također planira povećati svoju digitalnu ponudu.” Istražujemo integraciju novih hardverskih tehnologija u buduće kolekcije, kao što su okviri za induciranje zvuka,” rekao je Anass Boumediene, suosnivač i ko-izvršni direktor Eyewa.“Iskoristivši našu tehnologiju i višekanalni pristup kroz iskustvo naše vodeće maloprodajne trgovine, napravit ćemo velike korake u dovođenju više tržišta na internet.”
Inovacija se proteže i na održivost. Ne isplati se samo. Suosnivač Nana K. Osei je rekao: „Mnogi naši kupci više vole da koriste različite održive materijale, bilo da se radi o biljnom acetatu ili različitim drvenim materijalima, jer su udobnost i pristajanje mnogo bolje od metalnih okvira.”, suosnivač brenda naočara inspiriranog Afrikom Bohten.Sljedeći korak: Produžite životni ciklus naočara. Bez obzira na to, nezavisni brendovi predvode novu budućnost naočara.
Unesite svoju e-poštu kako biste bili u toku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa. Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku. Molimo pogledajte našu Politiku privatnosti za više informacija.
Vrijeme objave: Jan-17-2022