Unesite svoju e-poštu i budite u toku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa.Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku.Molimo pogledajte našu politiku privatnosti za više informacija.
Industrija naočara nije pratila tempo drugih modnih industrija, ali kako val nezavisnih brendova utječe na tržište inovativnim idejama, novim tehnologijama i posvećenošću inkluzivnosti, promjene se događaju.
M&A aktivnosti su također porasle, što je znak turbulentnijeg perioda.Kering Eyewear je jučer objavio da planira kupiti Lindberg, danski brend luksuznih naočara poznat po svojim visokotehnološkim titanijumskim optičkim sočivima i prilagođenim karakteristikama, što ukazuje na svoju namjeru da se razvija u ovoj oblasti.Nakon kašnjenja i pravnih komplikacija, francusko-italijanski proizvođač naočara EssilorLuxottica konačno je 1. jula završio akviziciju holandskog trgovca naočarama Grandvision za 7,3 milijarde eura. Još jedan znak zamaha: Warby Parker, stručnjak za omnikanalne naočale u Sjedinjenim Državama, upravo je podnio zahtjev za IPO- treba odrediti.
Industrijom naočara dugo je dominiralo nekoliko imena, kao što su EssilorLuxottica i Safilo u Italiji.Modne kompanije kao što su Bulgari, Prada, Chanel i Versace oslanjaju se na ove glavne igrače u proizvodnji kolekcija naočala koje su obično licencirane.Kering Eyewear je lansiran 2014. godine i interno dizajnira, razvija, plasira i distribuira naočale za brend Kering, Richemontove Cartier i Alaïa i sportski brend Puma.Proizvodnja je i dalje uglavnom prepuštena lokalnim dobavljačima: Fulcrum je uspostavio veleprodajno poslovanje od 600 miliona eura.Međutim, novi stručnjaci za naočare u dizajnu, proizvodnji i distribuciji stvaraju novu vitalnost za tržište.Štaviše, uprkos dominantnoj poziciji EssilorLuxottice, neke modne kompanije nastoje da uče iz uspeha nezavisnih brendova naočara.Ime koje vrijedi vidjeti: Južnokorejski Gentle Monster, brend s tematskom fizičkom radnjom koja izgleda kao umjetnička galerija, visokoprofilne suradnje i cool dizajna.LVMH je kupio 7% udjela 2017. po cijeni od 60 miliona američkih dolara.Drugi imaju tendenciju da budu inovativni i inkluzivni.
Prema Euromonitor International-u, optička industrija će se snažno oporaviti 2021. godine, a očekuje se da će industrija rasti za 7% i dostići 129 milijardi američkih dolara.Budući da se naočale uglavnom kupuju u trgovinama, ekonomski oporavak će biti vođen popuštanjem fizičkih maloprodajnih ograničenja nametnutih pandemijom i nagomilanom potražnjom.Analitičari kažu da će ponovno otvaranje maloprodajne industrije promovirati dvocifreni oporavak na nekim tržištima, uključujući Hong Kong i Japan.
Istorijski gledano, modna industrija nikada nije imala stručnost za proizvodnju proizvoda za naočale, pa se okrenula kompanijama kao što je EssilorLuxottica za proizvodnju i distribuciju proizvoda.Godine 1988. Luxottica je potpisala prvi ugovor o licenci sa Giorgiom Armanijem, "rođena je nova kategorija pod nazivom 'naočale'", kako je rekao Federico Buffa, direktor istraživanja i razvoja, stila proizvoda i licenciranja Luxottica grupe.
EssilorLuxottica-ina akvizicija GrandVisiona je stvorila veoma velikog igrača.Analitičar iz Bernsteina Luca Solca rekao je u izvještaju: "Pojava novog giganta naočara konačno je ušla u fazu."“Sada možemo ozbiljno započeti integraciju nakon spajanja.Postoji mnogo stvari koje treba uraditi, uključujući...integraciju logistike i prodaje.Proces i infrastruktura, integrirana postrojenja za rezanje i premazivanje sočiva, prilagođavanje veličine maloprodajne mreže i racionalizacija te digitalno ubrzanje.”
Međutim, manji brendovi mogu uticati na budući razvoj luksuznih naočara.Američki brendovi Coco i Breezy imaju zalihe u Nordstromu i oko 400 optičkih radnji, stavljajući inkluzivnost u prvi plan svake kolekcije.“Naši proizvodi su bez roda”, rekla je Afroamerikanka i Portorikanka, identične sestre bliznakinje Corianna i Brianna Dotson.“Kada smo prvi put izašli na tržište, ljudi su uvijek govorili: 'Gdje je tvoja kolekcija muške odjeće?Gdje je vaša kolekcija ženske odjeće?Stvaramo naočale za ljude koje [tradicionalni proizvođači] uvijek ignoriraju.”
To znači kreiranje naočara prikladnih za različite nosne mostove, jagodice i oblike lica.“Za nas je način na koji pravimo naočale zapravo istraživanje tržišta i dajemo sve od sebe da stvorimo [okvire] prikladne za svakoga”, rekle su sestre Dotson.Prisjetili su se utjecaja učešća na Vision Expo kao jedinog brenda naočara u vlasništvu crnaca.„Za nas je veoma važno da pokažemo luksuz ne samo u Evropi.Postoji mnogo načina da se pogleda luksuzna roba”, rekli su.
Korejski brend Gentle Monster, koji je pokrenuo osnivač i izvršni direktor Hankook Kim 2011. godine, počeo je proizvoditi okvire isključivo za azijske potrošače, ali nakon što je privukao globalnu publiku, brend je sada kreirao seriju inkluzivnih naočara.„U početku nismo baš razmišljali o globalnom razvoju“, rekao je David Kim, direktor korisničkog iskustva u Gentle Monster.“U to vrijeme, na azijskom tržištu, preveliki okviri su bili trend.Kako smo rasli, otkrili smo da ovi okviri nisu bili zainteresirani samo za azijski region.”
Inkluzivni dizajn, kao i sve sjajne naočale, istovremeno je moderan i praktičan."Moramo biti u mogućnosti integrirati trendove, modu i funkcionalnost", rekla je Kim.„Rezultat je da imamo širi izbor i veću fleksibilnost u našem dizajnu.Imat ćemo dizajn okvira, ali ćemo imati različite veličine za prilagođavanje.Suština je imati što je više moguće bez žrtvovanja dizajna.Inkluzivnost.”Kim je rekao da male kompanije kao što je Gentle Monster mogu obaviti dobar posao eksperimentiranja na tržištu, dobiti direktne povratne informacije od potrošača i integrirati te povratne informacije u sljedeću iteraciju proizvoda.Za razliku od tipičnih proizvođača naočara, Gentle Monster se ne vodi statistikom ili podacima.Fokusirajući se na povratne informacije kupaca i tehnološke inovacije, izrastao je u ključnog inovatora.
Mykita je brend sa sjedištem u Berlinu koji prodaje proizvode trgovcima na malo u 80 zemalja, a istraživanje i razvoj su u središtu njegovog poslovanja.Moritz Krueger, izvršni direktor i kreativni direktor Mykite, rekao je da se industrija naočara još nije razvila.Krueger vjeruje da se njegove raznolike potrošačke i crte lica moraju jasno razumjeti.„Izgradili smo našu seriju na osnovu sveobuhvatne analize različitih tipova lica i različitih potreba za receptima“, rekao je Kruger.„[Imamo] veoma kompletan portfolio proizvoda, koji omogućava našim krajnjim kupcima da zaista naprave pravi izbor na globalnom nivou… pronađu ovog zaista prikladnog ličnog partnera.”
Proces razvoja je u srži Mykite, stručnjaka za naočare, koji je kreirao više od 800 jedinica inventara.Svi njegovi okviri su ručno izrađeni u Mykita Haus u Berlinu, Njemačka.
Ovi manji brendovi mogu imati nesrazmjeran utjecaj na tržište, a za to postoji mnogo dobrih razloga."Baš kao u svakoj kategoriji, nova osoba će na kraju uspjeti jer ima pravi proizvod, pravu komunikaciju, pravi kvalitet, pravi stil i uspostavila je vezu s potrošačem", rekla je izvršna direktorica luksuznog luksuza Francesca Di Pasquantonio , Deutsche Bank Equity Research.
Luksuzne modne kompanije žele da uđu. Gentle Monster sarađuje sa brendovima kao što su Fendi i Alexander Wang.Pored modne kuće, sarađivali su i sa Tildom Svinton, Dženi iz Blackpinka, World of Warcraft i Ambushom.Mykita sarađuje sa Margielom, Monclerom i Helmutom Langom.Krueger je rekao: „Ne samo da isporučujemo ručno rađene gotove proizvode, već su i naše istraživanje i razvoj, ekspertiza u dizajnu i distributivna mreža integrirani u svaki projekt.”
Profesionalno znanje je i dalje ključno.Anita Balchandani, šefica McKinsey Europe, Bliskog istoka i Afrike Apparel, Fashion and Luxury Group, rekla je: “Za luksuzni brend, bit će vrlo izazovno zaista imati cjelokupnu profesionalnu ponudu oko ugradnje i testiranja.”Zbog toga vjerujemo da će stručnjaci za naočale nastaviti igrati ulogu.Ono gdje luksuzna roba može igrati ulogu je u estetici dizajna i saradnji sa ovim stručnjacima.”
Tehnologija je još jedan alat za promicanje promjena u industriji naočara.Gentle Monster se udružio s kineskim tehnološkim gigantom Huawei kako bi 2019. godine izdao svoje prve pametne naočale, omogućavajući potrošačima da upućuju i primaju pozive putem naočara.„Ovo je investicija, ali smo mnogo profitirali od toga“, rekao je Jin.
Gentle Monster je poznat po svojim inovativnim kolekcijama naočara, velikim maloprodajnim izložbama i visokoprofilnim saradnjama.
Naglasak na inovacijama postao je sastavni dio identiteta Gentle Monster.Kim je rekla da potrošače privlači jedinstvenost brenda.Tehnologija je integrirana u Gentle Monster trgovinu i cjelokupnu marketinšku poruku.“To privlači potrošače.Ljudi koji nisu ni razmišljali o kupovini naočala u radnju privlače naši roboti i displeji”, rekao je Jin.Vodeća trgovina Gentle Monster mijenja iskustvo maloprodaje naočara kroz ograničene serije, robote i inovativne displeje.
Mykita je isprobala 3D štampanje i razvila novu vrstu materijala pod nazivom Mykita Mylon, koja je 2011. osvojila prestižnu nagradu IF material design. kontrolirati proces dizajna, rekao je Kruger.
Pored 3D štampanja, Mykita je uspostavila i retko partnerstvo sa proizvođačem fotoaparata Leica za kreiranje jedinstvenih i jedinstvenih sočiva za Mykita naočare.Krueger je rekao da je ovo ekskluzivno partnerstvo u razvoju više od tri godine, što je omogućilo Mykiti da "nabavi direktno od Leice sočiva za sunčanje optičkog kvaliteta sa istim funkcionalnim premazima kao profesionalna sočiva fotoaparata i sportska optika."
Inovacija je dobra vijest za sve u industriji naočara.„Ono što sada počinjemo da vidimo je industrija u kojoj se dešava više inovacija, uključujući formate i omnikanalne formate i način na koji pruža usluge potrošačima.Besprekorniji je i digitalniji”, rekao je Balchandani.“Vidjeli smo više inovacija u ovoj oblasti.”
Pandemija je natjerala brendove naočara da pronađu nove načine da dođu do potrošača.Cubitts koristi Heru tehnologiju skeniranja lica kako bi promijenio način na koji potrošači kupuju naočale i omogućava korisnicima da koriste 3D tehnologiju za isprobavanje naočala kod kuće.“Aplikacija Cubitts koristi skeniranje (djelić milimetra) da pretvori svako lice u jedinstveni skup mjerenja.Zatim koristimo ova mjerenja kako bismo pomogli u odabiru odgovarajućeg okvira ili kreirali okvir od nule kako bismo postigli tačnost i tačnu veličinu,” rekao je Tom Broughton, osnivač Cubittsa.
Kroz dubinsko istraživanje i analizu, Bohten stvara održive proizvode za naočale pogodne za ljude afričkog porijekla.
Eyewa, najveći online trgovac naočarama u UAE, nedavno je prikupio 21 milijun američkih dolara u financiranju Serije B i također planira povećati svoje digitalne proizvode.Anas Boumediene, suosnivač i ko-izvršni direktor Eyewa, rekao je: “Istražujemo integraciju novih hardverskih tehnologija u buduće serije, kao što su okviri za audio sensing.”„Iskoristite našu tehnologiju i omni-kanale kroz naša vodeća maloprodajna mjesta.Iskustvo, napravit ćemo veliki napredak u dovođenju više tržišta na internet.”
Inovacija se proteže i na održivost.Ne radi se samo o tome da budemo dostojni.Suosnivač Nana K. Osei je rekao: „Razlog zašto mnogi naši kupci vole da koriste različite održive materijale, bilo da se radi o biljnom acetatu ili različitim drvenim materijalima, je zato što su udobnost i pristajanje mnogo bolji od metalnih okvira.“, suosnivač Bohtena, brenda naočara inspiriranog Afrikom.Sljedeći korak: Produžite životni ciklus naočara.U svakom slučaju, nezavisni brendovi predvode novu budućnost naočala.
Unesite svoju e-poštu i budite u toku s biltenima, pozivnicama za događaje i promocijama putem e-pošte Vogue Businessa.Možete se odjaviti u bilo kojem trenutku.Molimo pogledajte našu politiku privatnosti za više informacija.
Vrijeme objave: Nov-10-2021